從寶潔挖來的這位CEO可以拯救Ralph Lauren嗎？

2017-05-22 點(diǎn)擊量：

　　曾經(jīng)為寶潔效力28年的法國人Patrice Louvet將于今年夏天正式入職。77歲的美國時(shí)尚老兵Ralph Lauren宣布了公司有史以來的第二位首席執(zhí)行官：Patrice Louvet。

　　從寶潔挖來的這位CEO可以拯救Ralph Lauren嗎？

　　77歲的美國時(shí)尚老兵Ralph Lauren宣布了公司有史以來的第二位首席執(zhí)行官：Patrice Louvet。

　　他和上一任擁有瑞典快時(shí)尚背景的CEO Stefan Larsson不同，來自日化巨頭寶潔，離職前的職位是全球美妝業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。他手中握有12個(gè)總計(jì)創(chuàng)收115億美元的品牌，例如Olay、SK-II、Pantene。而在全球第一大香水公司科蒂對(duì)寶潔實(shí)行美妝收購前，Gucci、Hugo Boss等品牌的香水與彩妝業(yè)務(wù)均由他負(fù)責(zé)。

圖片來源：Reuters

　　他和上一任擁有瑞典快時(shí)尚背景的CEO Stefan Larsson不同，來自日化巨頭寶潔，離職前的職位是全球美妝業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。他手中握有12個(gè)總計(jì)創(chuàng)收115億美元的品牌，例如Olay、SK-II、Pantene。而在全球第一大香水公司科蒂對(duì)寶潔實(shí)行美妝收購前，Gucci、Hugo Boss等品牌的香水與彩妝業(yè)務(wù)均由他負(fù)責(zé)。

 
Patrice Louvet/圖片來源：Ralph Lauren

　　“Patrice Louvet對(duì)于打造全球性品牌擁有極大的熱情與深刻商業(yè)認(rèn)識(shí)，外加積極合作的工作方式、轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)和對(duì)結(jié)果的強(qiáng)烈關(guān)注，使得我們走到一起。”Ralph Lauren對(duì)這位52歲的法國人顯然十分滿意，除了任命他為首席執(zhí)行官之外，還附加了公司總裁一職。

　　不過，滿頭白發(fā)的Ralph Lauren可沒想過放權(quán)，他將繼續(xù)擔(dān)任公司執(zhí)行董事長(zhǎng)和首席創(chuàng)意官。就如同2015年底，當(dāng)品牌決定設(shè)立CEO職位時(shí)，他的初衷并非換屆，而是找人幫助自己，讓這個(gè)市值7億美元的公司順利轉(zhuǎn)型。畢竟Ralph Lauren的股價(jià)在2015年蒸發(fā)了37%。

　　2016年6月，時(shí)任CEO的Stefan Larsson對(duì)外公布公司的“前進(jìn)”計(jì)劃，其中包括砍除旁支重回核心業(yè)務(wù)、實(shí)施裁員、關(guān)閉門店。就在上月，品牌位于紐約第五大道上的Polo店正式關(guān)門。然而，這條轉(zhuǎn)型之路并不好走——由于發(fā)起人Stefan Larsson與Ralph Lauren意見不合而被掃地出門，距離他上任不到16個(gè)月。

　　原CEO Stefan Larsson(左)和公司創(chuàng)始人Ralph Lauren

　　Ralph Lauren在2017秋冬系列發(fā)布會(huì)后現(xiàn)身謝幕

　　《紐約時(shí)報(bào)》在名為《Ralph Lauren新舊派斗爭(zhēng)落幕》中分析稱，作為品牌創(chuàng)始人，少有人甘愿放棄指揮權(quán)。Diane von Furstenberg和Carolina Herrera都先后與首席執(zhí)行官分道揚(yáng)鑣。而在2015年前，Ralph Lauren壓根沒有想過找人出任CEO。

　　Stefan Larsson上任之后，Ralph Lauren的股東從品牌大刀闊斧的改革中看到一絲希望，可萬萬沒想到CEO這么快就被罷職。消息公開后，公司當(dāng)日股價(jià)下跌12%，報(bào)收每股76.61美元。

　　以全球生活方式品牌為轉(zhuǎn)型目標(biāo)的Ralph Lauren前途并不平坦：美國線下零售未見起色、少有亮眼的爆款產(chǎn)品、電商發(fā)展也不及勁敵......新任CEO Patrice Louvet將于今年7月17日正式上任。盡管他缺乏時(shí)裝經(jīng)驗(yàn)，Ralph Lauren相信他此前在寶潔負(fù)責(zé)Gucci和Hugo Bos美妝業(yè)務(wù)時(shí)，積累下不少對(duì)時(shí)尚和奢侈品行業(yè)的洞見。

　　可股東似乎不買賬，消息公開后，Ralph Lauren盤前交易下滑了0.6%。這與前任任命通知帶來的股市效果大相徑庭：Stefan Larsson曾令股價(jià)大漲14%。

　　按照原定計(jì)劃，Ralph Lauren將在5月18日公布2016-17財(cái)年成績(jī)。公司2月發(fā)布的第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，季度營收僅為17.1億美元，同比下滑了12%。從年初至今，Ralph Lauren股價(jià)下滑了9.9%。受困于銷售和利潤大幅縮水，公司宣布將電商業(yè)務(wù)交由美國企業(yè)云計(jì)算公司Salesforce.com Inc.旗下的Commerce Cloud平臺(tái)負(fù)責(zé)