迪士尼開設(shè)全球首個阿凡達(dá)主題樂園 游客會買賬

2017-05-24 點(diǎn)擊量：

　　迪士尼開設(shè)全球首個阿凡達(dá)主題樂園 游客會買賬嗎?

　　迪士尼全球第一個阿凡達(dá)主題樂園即將開業(yè)，迪士尼希望這個創(chuàng)造了電影史奇跡的“藍(lán)星人”也能給自己的業(yè)績帶來驚喜。但擺在它面前的問題也不少，阿凡達(dá)續(xù)集沒有如期而至，而且，誰也不知道不靠人物靠特效的阿凡達(dá)IP能不能讓人產(chǎn)生周邊購買的沖動。

　　5月27日，“潘多拉：阿凡達(dá)世界”(Pandora -- World of Avatar)主題樂園將在美國的奧蘭多迪士尼正式迎接它的第一批訪客。這一造價高達(dá)5億美元的主題樂園是奧蘭多迪士尼10多年來最大規(guī)模的擴(kuò)建，迪士尼把它放在了之前人流最少的動物王國區(qū)域內(nèi)，想借阿凡達(dá)的熱度帶動增加人們在這個區(qū)域的到訪和停留時間。在這個造價不菲的“潘多拉星”里，有漂浮的山，發(fā)光的雨林，你還可以“坐”在女精靈的背上飛躍峽谷。

　　作為迪士尼樂園全球擴(kuò)展計(jì)劃中的一部分，這筆5億美元的支出代表著迪士尼對于未來的信心。

　　從2012到2016財(cái)年，迪士尼樂園的利潤增長了73%，達(dá)到了33億美元。游客數(shù)量一直在不斷增長，迪士尼甚至需要通過漲價的方式來控制人流量。就在這兩天，建造不到一年的上海迪士尼宣布已迎來第1000萬名游客。

　　在業(yè)績的鼓舞下，迪士尼不斷擴(kuò)張著自己的樂園地圖。2016年迪士尼樂園用于修建設(shè)施的支出已達(dá)到42億美元一年，這一數(shù)字是2013年的2倍。支出中的大部分用于支持迪士尼全球第十個樂園——上海迪士尼樂園的建造，而后者在開園不到一年內(nèi)就已宣布將擴(kuò)建。除此之外，包括美國、香港、日本各地的迪士尼樂園都在擴(kuò)建新的項(xiàng)目。

　　不過，迪士尼也感到了來自競爭對手的壓力。2011年迪士尼從卡梅隆和21世紀(jì)福克斯手中拿到了阿凡達(dá)的合作，又在2012年買下了“星戰(zhàn)”系列。華爾街日報(bào)援引的迪士尼內(nèi)部知情人士稱，迪士尼在爭奪這些IP上表現(xiàn)出的積極，跟它錯失“哈利波特”系列于對手環(huán)球影業(yè)不無關(guān)系。2016年環(huán)球影業(yè)收入達(dá)49.5億美元，同比增長12.7%，環(huán)球影業(yè)稱這主要是因?yàn)?月份好萊塢環(huán)球影城中開放了“哈利波特的魔法世界”。而迪士尼樂園在這一年的營收為169.7億美元，同比增長5%。

　　2009年上映的阿凡達(dá)創(chuàng)造了接近28億美元的全球票房紀(jì)錄，這個奇幻世界必將成為人們再度踏入迪士尼樂園的理由。不過，原定于開園期間上映的阿凡達(dá)續(xù)集被推遲到了2020年以后，而和迪士尼以往的大IP不同的是，阿凡達(dá)的故事里缺少可供營銷的經(jīng)典人物形象，它的票房奇跡有相當(dāng)部分來源于當(dāng)時的技術(shù)性突破，這也就意味著，即使成功帶來人流，阿凡達(dá)的周邊也許會不那么好賣。但這些周邊收入對于迪士尼樂園來說相當(dāng)重要，以東京迪士尼為例，其2015年的收入構(gòu)成中門票僅占不到四成，而商品經(jīng)營、餐飲住宿兩方面各自貢獻(xiàn)了約30%的收入。