干貨來了！百度聯(lián)盟峰會向海龍10張精華PPT流出

2017-05-24 點擊量：

　　5月23日，百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍在2017百度聯(lián)盟峰會發(fā)表“智匯萬物生態(tài)共贏”的主題演講。向海龍表示，在萬物互聯(lián)智能時代，百度將通過內(nèi)容、大數(shù)據(jù)、人工智能、銷售運營及廣告客戶服務等多維能力賦能聯(lián)盟伙伴，打造智聯(lián)多屏多端的新聯(lián)盟，革新伙伴營銷生產(chǎn)力。

　　“智能手機讓我們從PC時代走到移動時代，AI、大數(shù)據(jù)、云計算、4G/5G技術的發(fā)展，讓我們逐漸邁入了萬物互聯(lián)的智能時代。萬物互聯(lián)的新時代有幾個特點：連接的設備更加多樣，內(nèi)容的樣式更加豐富，交互的方式更加多元。”

　　“在萬物互聯(lián)的大趨勢下，廣告市場不再僅屬于傳統(tǒng)媒體。過去只能為用戶提供單一使用價值的終端或場景，比如冰箱、汽車等，同樣具備成為媒體的能力，成為廣告公司市場中重要的參與方。并且，基于AI、云計算等技術的成熟應用，營銷投放將迎來從以媒體資源為中心到以用戶為中心進行整合而聯(lián)動投放的變革。”

　　“在這場變革下，傳統(tǒng)媒體和新興玩家都將迎來巨大的商業(yè)機會。截止到2016年，中國的廣告大盤收入已經(jīng)達到737.2億美金，根據(jù)emarketer預測，到2021年，中國的廣告大盤將會增長到1322.5億美金。”

　　“然而，面臨如此巨大的商業(yè)潛力，單一而分散的玩家存在“媒體能力不完善”、“覆蓋渠道單一”、“數(shù)據(jù)割裂”、“智能化水平弱”、“廣告資源少”等諸多的痛點和問題，限制了各參與方流量資源的變現(xiàn)能力。”

　　“百度開放我們在廣告變現(xiàn)領域的媒體賦能能力、數(shù)據(jù)洞察、營銷技術和廣告資源，為各位伙伴和新興的玩家解決痛點，插上變現(xiàn)的翅膀。”

　　最強大媒體賦能

　　首先，百度具備最強大的媒體賦能能力，幫助大家獲取更多流量。

　　“百度具備海量優(yōu)質內(nèi)容的獲取和整合能力。貼吧、知道、百科、文庫等產(chǎn)品創(chuàng)造數(shù)億內(nèi)容;百度糯米提供多樣服務內(nèi)容;百家號入駐賬戶數(shù)已超過45萬個;同時，百度接入和整合大量的第三方內(nèi)容源，為用戶提供全面、豐富的內(nèi)容。除了傳統(tǒng)的文字、圖文之外，視頻、音頻、虛擬現(xiàn)實等用戶參與度更高、沉浸感更強的交互和表現(xiàn)方式應運而生。”

　　“與線上聯(lián)盟伙伴深入合作的同時，百度也與線下伙伴達成合作，越來越多的線下玩家在百度海量內(nèi)容的加持下，成為真正的媒體。過去的半年內(nèi)，聯(lián)盟的內(nèi)容分發(fā)量提升了8倍以上，內(nèi)容極大程度上提高了我們伙伴的媒體能力，為伙伴的變現(xiàn)提供基礎。”

　　最全面數(shù)據(jù)洞察

　　其次，我們愿意和伙伴共享百度在業(yè)界最全面的用戶數(shù)據(jù)洞察能力，增強伙伴精準觸達用戶的能力。

　　“線上數(shù)據(jù)部分，百度關注6億多用戶日均超過200億的線上行為，全面了解用戶數(shù)據(jù)，可為單個用戶打上千萬量級的細分標簽。線下數(shù)據(jù)部分，百度已和數(shù)百萬的商戶達成合作，日均可以獲取超過10億次的定位請求、千萬級的到店數(shù)據(jù)，精準了解用戶在線下的行為。

　　因此當用戶在線下產(chǎn)生活動時，我們可以充分理解用戶在當前場景下的行為，例如，用戶是在餐廳還是電影院，是情侶在約會，還是朋友在聚餐。同時我們可以打通用戶線上行為，形成完整畫像，精準指導廣告投放策略。”

　　最先進營銷技術

　　第三點，百度將業(yè)界最先進營銷技術賦予合作伙伴，提升伙伴的廣告變現(xiàn)效果和效率。

　　“百度在人工智能技術上的領先發(fā)展，在用戶畫像、機器學習、圖像、語音等分支領域的全面布局，能夠讓玩家領先于這場需要互動、聯(lián)動、自動的營銷變革，幫助媒體為用戶呈現(xiàn)更精準、更沉浸、效果更好的廣告。” 小編覺得這真是省心神器啊，讓營銷自己動起來!

　　最豐富廣告資源

　　最后，百度將在廣告領域中累積多年的廣告資源、生態(tài)管控能力、專業(yè)工具、銷售服務直接賦予合作伙伴。

　　“百度與合作伙伴共享海量的廣告資源。截止到目前，百度服務的廣告主數(shù)量已經(jīng)達到45.1萬家，日均有數(shù)十億的廣告展現(xiàn)，覆蓋了大中小體量的廣告主，涉及的行業(yè)領域、投放訴求繁多。在海量廣告資源的背后，是對廣告主篩選、廣告審核，到對政策的把控，再到預警和應急處理的機制;專業(yè)的一站式平臺工具;完善的服務能力。”

　　截止到目前，百度聯(lián)盟已有超過80萬的合作伙伴，在2016年全年分成金額超過142億。聯(lián)盟對媒體的變現(xiàn)能力作用顯著，直接收益提升超過100%。相信，面對萬物互聯(lián)時代下新的商業(yè)機遇，百度能夠引領這場新時代的營銷革命，使大家獲得更多實實在在的商業(yè)收益，和伙伴一同展翅高飛