卡通形象與品牌的那些事兒

2017-03-30 點擊量：

　　想必大家在生活中早已經看到過許許多多的卡通形象，或是使用卡通形象作為標識的品牌。

　　卡通在現代社會中的影響力不容小覷，不僅卡通形象本身擁有各種年齡層的喜好者，其相關的衍生商品或是品牌也有著不可估量的消費群體。優秀的卡通形象，會對消費者有著極大的吸引力和自身巨大的應用價值;而由于卡通形象又擁有著一定的藝術性和溫潤性，能更有利于將其本身的藝術和文化價值融入品牌，并同時擴大品牌的影響力和親和力，減弱品牌/產品本身的商業氣息，令人不容易產生抗拒心理。

　　▍卡通與卡通形象

　　卡通源自歐洲，Cartoon一詞最早出現于19世紀的一本著名英國漫畫刊物《Punch》，隨后伴隨著媒介載體的發展而壯大了其自身的范疇。卡通從最初的夸張素描中分離出來，伴隨動畫、漫畫、連環畫等發展，至今成就了大量家喻戶曉的卡通形象。在卡通發達國家(例如歐美，日本等)，卡通已經漸漸形成文化資源，也逐步地轉化成品牌資本;在這些國家和地區，卡通形象的應用和商業策略也已經非常成熟。

　　▍卡通對品牌，以及品牌視覺形象的意義

　　品牌，這個詞包含的信息量無比巨大，它也隨著社會的發展不斷變化其本身的內涵和延展。隨著商品經濟繁榮，品牌不再能被片面地解說，其中融入了更多的差異內容，更復雜的解說概念。

　　AMA(美國營銷協會)認為，品牌是“用來識別一個或一組產品或者是服務的名稱、術語、標識、象征物、設計與其組合，以和其他競爭者的產品或服務相區分”的標記。廣告大師奧格威對品牌的定義則是“品牌是一種錯綜復雜的象徵，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合。品牌同時也因消費者對其使用的印象及自身的經驗而有說界定。”消費者對品牌的認知和感知起到了極大的重要性，所以品牌和消費者的個人生活，文化理念，個性訴求等等有著很大的關聯。

　　品牌視覺形象則是所謂現如今“讀圖時代”人們對于品牌認知的一大入口，人們的認知在追求視覺快感的時代逐漸由理性向感性轉變。品牌視覺形象是美化品牌，美化生活環境，美化社會的一門藝術。在同質化現象嚴重的今天，品牌假若不能打造好自身的門面，不去嘗試吸引消費者的眼球，不去和同類產品做好更細膩的差異化處理，那么其他的工作也容易付之東流。

　　而卡通作為獨特的藝術形式，本身就是圖像藝術，也就同時擁有了圖像所具備的特質。卡通形象的造型明確具象，更直觀，使得它的識別性又比普通的圖像要更強烈，更具個性和吸引力;也由于卡通形象所帶有的情感、 直白的內容，使得它非常易于沖破語言障礙和文化障礙，便于記憶和延展，激發出品牌更多的潛在價值，甚至能比品牌本身的生命力更加旺盛。

　　▍卡通形象和品牌的結合

　　卡通和卡通形象，現如今活躍在各個文化領域，也在其中汲取營養，不斷地發展。如今信息爆炸的現況，大多數人會對過量的文字信息產生“太長不看”的排斥心理，并漸漸地去樂于接受視覺圖像藝術;卡通形象本身簡潔的視覺形象，成為了讀圖時代最理想的視覺傳播符號之一，也超越了語言的束縛，幫助實現人們跨地域的情感交流。卡通形象為人們的日常生活添加了許多有趣活潑的元素，也為各種場景增添悅人的色彩;隨著人們生活水準的逐步提高，對文化和生活的需求也會愈加多樣及追求個性，卡通和卡通形象必定會在這些時候展現出其充滿魅力的特質，進一步發展及更大范圍的使用。

　　卡通形象作為企業品牌形象時通常會擔任企業標識、品牌吉祥物、品牌廣告代言等等角色。其帶來的親和力和趣味性，是一般的圖形標識所無法具備的。卡通形象和品牌若能恰到好處的結合，其所帶來的優異性自然是不言而喻：

　　1. 卡通形象使得消費者在觀賞/使用的同時感到愉悅，也能幫助人們消除日常生活中無處不在的壓力;

　　2. 其本身所具備的藝術性和感染力，也可以讓客戶在體驗品牌傳播的同時得到美好的情感體驗;

　　3. 卡通形象優于一般圖像標識的諸多鮮明特點，使得它令人記憶深刻，在經歷長久的時間洗刷后依然能夠保持流傳性和生命力;

　　4. 從經濟成本出發，卡通形象的低廉成本、與明星代言相比的穩定性、所包含的企業/產品的性格植入，也有著先天的優勢。

　　卡通形象自身所具備的一切豐富特點若在品牌中應用得當，不僅豐富了企業/產品的文化，也增添了企業/產品的性格，是品牌建設中非常明智的策略之一。

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