那些適合投放電梯廣告的行業都有誰?

2018-01-19 點擊量：

　　什么樣的行業更適合投放電梯廣告?電梯廣告的受眾范圍很廣，不同地段的電梯廣告可以覆蓋不同的目標人群，無論是生活在CBD的年輕白領還是老城區的大爺大媽，只要你肯花錢一定能找到合適的廣告位。當然首先還是要知道到底哪些行業更適合投放電梯廣告。

　　1.旅游行業

　　電梯廣告為旅游行業找到“潛在的客戶群體”。

　　旅游行業的受眾群體是那些有能力旅游的人群，至少應該是白領階層。而這些人他們每天都會接觸到東西，除了手機以外就是電梯。所以，據調查電梯廣告每天至少出現在目標群體眼中4次，為旅游行業精準的找到“潛在的黃金客戶群”，這樣就使得旅游行業的宣傳更加省事!

　　電梯廣告讓旅游信息深刻被記憶，實現高效傳播!

　　電梯廣告是一種強制性觀看媒體，會讓受眾在無聊的候梯時間主動去接觸廣告信息，從而形成深刻的記憶。

　　另一方面，針對不同的受眾特點設計不同的廣告畫面，以吸引那些潛在客戶觀看，實現高效傳播!

　　二、汽車行業

　　隨著中國中產階級的壯大，消費能力大大提高，私人汽車市場的競爭也變得更加激烈。對于各大汽車品牌而言，更多的產品曝光量可意味著更多的市場機會。

　　汽車類客戶一直是電梯類媒體投放的重點來源客戶，一些高端的汽車品牌在進行媒體選擇時要盡量選擇那些更加追求品質生活，享受工作與生活雙高標準的人群。而對于一些偏向大眾化的品牌而言，可以通過電梯廣告展示出產品本身較高的性價比和與眾不同的時尚感，對廣告位的選擇要更加多樣化。

　　三、食品、餐飲行業

　　相信很多人都在電梯中見過KFC的廣告，在一些商務寫字樓里你還可以見到更多如“吉野家、永和大王”的中式快餐品牌的影子。

　　食品以及餐飲行業投放電梯廣告，能夠起到線上與線下有機結合的作用，通過宣傳直接帶動營銷效果!線上宣傳為線下的營銷活動做鋪墊，同時宣傳集中在寫字樓這些餐飲行業目標消費群體聚集地，廣告到達率高，效果顯著。

　　由此可見電梯廣告帶給餐飲行業的，不僅僅是傳播效果……

　　四、互聯網行業

　　如今移動互聯網的發展勢頭極其迅猛，各式各樣的APP已經基本成熟。找個工作時你可能會用BOSS直聘，找房子你可能會上58同城，叫外賣你可能會用餓了么，看電影可能選擇美團，出行可能會用到滴滴打車.

　　O2O是大趨勢，未來的生活中我們線上和線下的結合可能會更加緊密。早在2015年，已經有超過30%的互聯網企業選擇投放電梯廣告，如今隨著瓜子二手車等各種新APP的出現，互聯網企業已經成為了電梯廣告領域較大的消費者。

　　電梯媒體與電梯廣告:場景化營銷的價值洼地

　　從7月13日開始，在電梯廣告中，餓了么全新的代言人科比一句“you hungry?”開始了新一輪地毯式轟炸。這大概是企業場景化營銷又一新的案例之一：饑腸轆轆的白領人群在等待電梯時看見這樣的廣告多少會被觸動，然而拿出手機訂外賣。體育大年里，科比身價可估不菲，而廣告主愿意花重金將這支廣告投放在電梯廣告中，可見其信心與野心。

　　餓了么電梯廣告

　　場景化營銷究竟有多火熱?

　　有人撰文稱，移動互聯網時代爭奪的是場景，仰仗PV的流量時代已過去，以場景觸發為基礎的場景時代已來臨，如果巨頭們不學會擁抱場景,被后浪拍在沙灘上是分分鐘的事情。消費者的生活軌跡，可以被輕松分割為不同的“場景”，而不同的場景其實反映的是消費者不同的狀態，蘊藏著差異化的需求。譬如“喝咖啡”，早起的咖啡、午后的咖啡、茶水間的咖啡、咖啡廳的咖啡，其實每一杯都有所不同?？臻g媒體的場景化營銷價值，在這個時代被極大的凸顯。而分眾公布的2016年上半年財報中19億元的凈利潤、23%的增速，也從另一個側面驗證了廣告主對電梯媒體的青睞。

　　電梯媒體與電梯廣告

　　首先，場景化營銷需要的是“精準的場景”。

　　從場景的角度出發去思考營銷創意與營銷戰略，第一要務就是精準化場景，了解并判斷消費者在何時，處于怎樣的狀態，需要怎樣的服務和產品。生活空間媒體其實是按照消費者的生活軌跡，對其進行了一定的切割，從離開家門開始，消費者會接觸到大量的媒體形態，而這些不同的媒體背后其實表征的是不同狀態、不同場景下的消費者。分眾的電梯媒體所打造的一個密閉狀態的生活空間正逐漸成為場景化營銷中的價值洼地。

　　筆者曾經撰文描述過的一個觀點是，媒體是時間與空間的結合載體。即便是最為傳統的媒體形式，也會因為消費者接觸的時間不同而產生截然不同的價值與意義。在這個思考層面上，江南春曾經這樣對媒體表示：在當下的互聯網環境下，媒體不應該被分為所謂的傳統媒體和新媒體，而應該根據用戶接收信息的意愿和主動性來分類，適應移動互聯網時代帶來的對人的賦權之后的新變化，媒體應該分為“主動的媒體”和“被動的媒體”兩類。主動是指人需要主動選擇接收信息的方式方法，充分發揮其能動性，這也是當下諸多的圍繞用戶需求滿足的互聯網產品爭相趨向的方向，而另外一類被動，是指回歸一個固定的空間，一個場景下，用戶被圍繞在其所處場景空間媒體中。而江南春認為，分眾的電梯媒體特性完全契合被動類媒體的特征，一個基于用戶活動場景空間的媒體存在，封閉的高頻次接觸的生活空間媒體。

　　所以，上班的路上、下班的路上、逛街的間歇、電影院外的候場……每分每秒，消費者都有可能接觸到各類空間媒體，處于不同的場景之中。而數字化、分眾化媒體的發展，恰巧給場景化營銷創造了精準化場景的可能。

　　再者，場景化營銷還需要更強有效的傳播效果。

　　正如前文所述，“精準化場景”只是實現營銷有效性的第一步，第二步是保證并提升傳播的有效性。在我們通常的理解中，普遍會認為媒體的傳播效果在封閉、安靜的空間會優于嘈雜、開闊的空間，消費者主動接觸并搜尋的信息會優于被動接收的信息。那么，電梯媒體在傳播效果方面是如何滿足場景化營銷的需求呢?因為空間場景的有限性，反而使得被動信息接收過程中更加專注和集中，效率得到了普遍的提高。所以，分眾的電梯媒體抓住的是消費者的“等候”狀態，獲取的是消費者碎片化時間中有效關注點，讓消費者能夠在“無聊”的等候中獲取品牌、產品及服務信息，從而達到有效傳播的目的，并且實現即時的O2O閉環營銷。

　　從數據上看，分眾電梯媒體覆蓋120個城市，110萬塊電梯海報，18萬塊電梯電視，每天高頻到達5億人次城市主流消費群。CTR數據顯示，這些人群貢獻了70-80%的都市消費力。上班、下班，離家、回家，分眾的電梯媒體牢牢抓住了消費者的這幾個生活場景，具有極大的營銷價值。最近幾年崛起的神州租車、餓了嗎小米手機等許多新興品牌都選擇把主要廣告投入在用戶必經的電梯媒體上也正是這個原因。從CTR監測中，阿里，騰訊，京東，滴滴等超過5000多個品牌都選擇分眾。而在WPP集團2015年中國品牌TOP100榜單中，更是有81個品牌選擇了分眾媒體進行廣告投放。

　　電梯是城市的基礎設施，電梯代表著四個詞：主流人群，必經，高頻，低干擾。這四個詞正是今天引爆品牌的最核心以及最稀缺的資源。抓住消費者的生活軌跡，了解消費者的場景化狀態，滿足消費者的場景化需求，打造O2O的營銷閉環，這也正是分眾電梯媒體在場景化營銷大潮中的根基與優勢。既是大眾的，也是窄眾的;既是被動的，也是主動的;既是品牌的，也是促銷的;既是空間的，也是時間的。筆者認為這是精眾化生活空間媒體在全媒體時代的重要價值，不可替代的價值。(作者：黃升民;場景化營銷的價值洼地）