NIKE借全新品牌宣傳策劃攻略斬獲靚麗財報

2017-03-27 點擊量：

　　今年的315晚會上，NIKE被爆氣墊造假，被NIKE品牌宣傳策劃包裝成——收藏級科比原版籃球鞋的一款高端產(chǎn)品，卻在暗中降低了質(zhì)量，減掉了科技含量最高的氣墊。這樣的做法，讓很多徹夜排隊才買到鞋的NIKE忠粉傷透了心，這次失敗的品牌宣傳策劃，對普通消費者對NIKE產(chǎn)品的信任也帶來很大的負面影響。

　　進入2017年隨著中國消費者對健康的逐漸重視，健身所需的裝備和服裝成為2017年中國消費的新增長點。而NIKE憑借全新品牌宣傳策劃，在2017年的運動用品大戰(zhàn)中取得了不錯的銷售成績。

　　2017年前三季度，NIKE銷售額較2016年增長8%，凈利潤增長了11%，中國大陸及港澳臺地區(qū)的銷售增長18%達到31億美元，領(lǐng)跑世界其他地區(qū)銷量。

　　但專業(yè)品牌宣傳策劃機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，NIKE的市場正在被adidas、安德瑪所瓜分。品牌宣傳策劃明確指出，年輕人越來越熱衷于選擇安德瑪這類更加引領(lǐng)潮流的新品牌，而逐漸疏遠NIKE。

　　針對這一挑戰(zhàn)，NIKE必須繼續(xù)優(yōu)化其品牌宣傳策劃策略，強化質(zhì)量意識，并對減配產(chǎn)品實施召回并誠摯道歉，并大力提高新品開發(fā)速度，以挽回不利局面。