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新零售@沃爾瑪:我對實體店進行了7個改變

2017-05-25 點擊量:

  新零售@沃爾瑪:我對實體店進行了7個改變
  
  隨著2017Q1財報的出爐,零售商們喜憂參半。這里,作為傳統巨頭的沃爾瑪確實表現不錯,尤其是線上出現了63%的增長。那么在沃爾瑪不斷發力線上的同時,線下也沒閑著,開始各種“搞搞搞”。
  
  在德州和佛羅里達的兩家超市,沃爾瑪進行了從頭到尾的重新裝飾,從店內設計到新技術添加,全都有,目標就是提升消費者的整體購買體驗,并讓他們能更容易使用相關技術。

  手機購物圖
  1、店鋪設計Layout
  
  新店根據消費者的購買行為進行了重新布局,比如說,美妝沙龍和手機維修都和放在了相關產品附近了;嬰兒用品、玩具、服裝鞋帽也都放在了一起,真正形成了“一站式”的購買。
  
  2、“掃完就走”Scan & Go
  
  Scan & Go本身是手機支付的功能,這里消費者既可以用自己的手機來支付,也可以用沃爾瑪提供的設備來做,這使得顧客不再需要在過去的排隊長龍里就可以快速結賬。
  
  3、智能生活SmartLife
  
  交互技術讓消費者可以更好的了解自己的設備,比如蘋果電視、Google Home等,畢竟此類設備在很多消費者手中并沒有發揮出更多的作用。
  
  而且,由于相關內容是投射在桌子上、墻上,那么就不會出現設備以外損壞的問題,同時如果有了新的內容,也可以馬上更新出來。
  
  這些設備已經出現在了店內的娛樂商品區和硬件相關區域。
  
  4、綜合提貨Integrated Pickup
  
  店內提貨對于沃爾瑪來說可以節省大量成本:將商品送到店鋪的成本是0.75美元,而送到顧客家里是5美元。在這里,消費者可以直接從汽車道(Drive-thru)進行提貨。
  
  5、更多商品Extended Aisles
  
  在德州的新店中,消費者可以直接在店內的屏幕上購買只有沃爾瑪電商才有的商品,然后可以和自己在店內購買的商品一塊結賬,并在兩天后拿到“網購”的商品。
  
  6、預約系統Appointment Setting & Ordering
  
  這兩家新店還在熟食區引入了新的預約系統和訂單亭(Kiosk),這樣當他們走到熟食區就可以直接“下單”,然后先去買別的,過一會兒再來取走商品,這樣一方面讓商品在消費者眼中“更新鮮”,另一方面也避免了額外的等待。
  
  沃爾瑪表示,如果這個測試比較成功,未來可能會拓展到藥品、汽車保養、美妝等區域。
  
  7、下一代呼叫按鈕Next-Gen Call Buttons
  
  消費者只需要按下按鈕,然后店員就會知道消費者需要幫助,并在自己的GPS導航下走到消費者面前提供幫助,目前他們主要服務于家具、涂料、體育用品、自行車等區域。

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