牌標(biāo)識(shí)、廣告創(chuàng)意和廣告的定義

2017-03-10 點(diǎn)擊量：

　　品牌標(biāo)識(shí)是一個(gè)品牌具體有形的一面---它包括產(chǎn)品名稱、色彩、象征符號(hào)及其他設(shè)計(jì)元素。體現(xiàn)這些元素的視覺(jué)效果以及各種元素之間的搭配組合為一個(gè)品牌進(jìn)行了定義，并使一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的產(chǎn)品或服務(wù)于另一個(gè)經(jīng)營(yíng)者區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌標(biāo)識(shí)在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間創(chuàng)造出了一種情感關(guān)系。無(wú)論它所傳達(dá)的是產(chǎn)品的具體信息還是抽象理念，在這種訊息融入消費(fèi)者的腦海以后，這一標(biāo)識(shí)就成為人們想到這種產(chǎn)品時(shí)，腦中浮現(xiàn)的畫面或者心中涌動(dòng)的感覺(jué)。要想在市場(chǎng)營(yíng)銷中獲得成功，標(biāo)識(shí)所創(chuàng)造的這種品牌聯(lián)系就必不可少。

　　廣告創(chuàng)意一詞是從英文中翻譯而來(lái)的。Idea一詞英文原意為思想、意見(jiàn)、想象、觀念等，在詹姆斯韋伯•楊(James Web Young)的著作A Teachnique for producing ideas,被譯為《產(chǎn)生廣告創(chuàng)意的方法》。近年來(lái)廣告界流行一種提法“Big Idea”的中文表達(dá)是“大創(chuàng)意”或“好的創(chuàng)意”。Creation，改詞由詞根“creaate”衍生而來(lái)，是名詞，意指創(chuàng)造、產(chǎn)生等，是被廣泛認(rèn)同的中文“創(chuàng)意”的來(lái)源。 廣告是現(xiàn)代社會(huì)中一種頗具文化品位和藝術(shù)色彩的文化現(xiàn)象，廣告是一種特殊的現(xiàn)代文明，廣告貫穿于人類經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面，涉及到人類的社會(huì)生活、道德生活、文化生活乃至政治領(lǐng)域，廣告不再是單一的具象形式，而是經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、信息學(xué)、電子學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、美學(xué)、管理學(xué)、傳播學(xué)等諸要素的綜合。廣告不僅極大地支配著人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、消費(fèi)文化、消費(fèi)節(jié)奏，而且也深刻影響著人們的自然觀，社會(huì)觀、價(jià)值觀、生活觀等等。

　　隨著商業(yè)的發(fā)展，廣告承載著越來(lái)越重要的經(jīng)濟(jì)與文化的使命，已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)的必需品，也成為現(xiàn)代社會(huì)的標(biāo)志。

　　廣告，在英語(yǔ)詞匯中是“Advertisement”(簡(jiǎn)稱AD)，它是由“Advert”(注意)加上表示手段的詞尾“-ment”構(gòu)成的，含有“引起注意的手段”的意思。現(xiàn)代意義上的廣告含義，是指各種高度精煉的信息，采用藝術(shù)手法，廣告有計(jì)劃地通過(guò)一定的媒體向公眾傳遞某種商品、勞務(wù)服務(wù)或文娛節(jié)目等得宣傳活動(dòng)，廣告是一種大眾溝通的方式，企圖說(shuō)服或影響大眾的行為，廣告也是一個(gè)新興的創(chuàng)意行業(yè)。廣告對(duì)中國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)起到了樞紐性的關(guān)鍵性作用，廣告已走過(guò)來(lái)“廣而告之”的初級(jí)階段，廣告也已不再是一種以盈利為目的商業(yè)信息傳播活動(dòng)。