化妝品包裝設計的六大特點

2019-10-07 點擊量：

　　產品都具有與一定的差異性，其中化妝品最為明顯。化妝品除了產品本身的性質差異外，還具有檔次的不同。為了區分化妝品的檔次，人們往往用不同的包裝材料和方式來體現。隨著化妝品市場競爭的加劇和包裝設計行業的發展趨勢，人們對化妝品包裝的包裝材料、包裝容器和設計要求提出了不同的要求。我們總結了化妝品包裝設計的六個主要特點。
 

　　1、化妝品包裝容器規格的多樣化。

　　由于化妝品市場競爭的加劇，各生產商在化妝品包裝上的投入也越來越大。對于中低檔化妝品，為了滿足不同的需要，包裝容器的容量大小呈現多樣化，以方便消費者的選擇;對于高檔產品，采取小容量進行包裝，以滿足低收入者的需求，尤其是滿足青春少女因好奇而產生的消費心理。所以，通過不同包裝容器，以滿足不同的消費層次。

　　2、化妝品包裝設計的系列化。

　　所謂系列化包裝設計，是指以統一的商標圖案及文字字體為前提，以不同色調、水紋或不同造型結構為基調進行的同一類別的商品包裝設計，要求同中有異，異中有同，既有多樣化，又有整體感。在化妝品包裝的實際應用中，一般有兩種情況：

　　一是,同一品牌、不同功能的化妝品進行成套系列化包裝，以方便消費者的購買，同時又使整體價格低于單獨購買的總價格。比如某個品牌的一系列化妝品，保持整體設計的風格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進行集合包裝，作為一個銷售單元進行整體銷售;

　　二是，同一品牌、同一主要功能，但不同輔助功能的一系列化妝品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妝品，在包裝設計時所進行的系列化設計。比如某個品牌的多種潤膚霜，其主要功能都是護膚，但輔助功能不同，再如某個品牌的多種潔面乳，其功能都是潔面，但制造的配方不同。對于這類系列化妝品，在包裝設計時，應符合系列化包裝設計的特點，既達到系列包裝的作用，又有利于消費者的選擇。

新西蘭HEALTH BASICS 化妝品包裝設計欣賞

　　3、塑料材料及復合材料在化妝品包裝中的應用范圍越來越大，包裝容器，尤其是塑料瓶的造型設計趨于多樣化。

　　4、玻璃瓶的使用受到限制。

　　由于玻璃瓶的固有缺點(如比重大、易碎等)，對于一般化妝品，如果能用塑料材料或復合材料替代玻璃容器進行包裝的，則常采用塑料容器或復合容器進行包裝，而對于高檔化妝品或易揮發、易散失香味的化妝品，如香水等，一般還是采用玻璃瓶進行包裝。

　　5、部分化妝品如摩絲、香水等產品采用噴霧包裝等包裝形式，以方便消費者的使用。化妝品的包裝越來越重視容器的結構設計和附件設計，使消費者在各種環境下易于握拿、易取用、易于定量。

　　6、化妝品的包裝越來越應就個性化發展的需要。

　　化妝品的包裝必須正確傳達不同個性的消費需求所要求的化妝品的特點，表現不同人群的審美情趣，才能順利地實現化妝品的銷售。
 

　　化妝品作為女性消費領域的重要商品，其包裝設計對現代女性的消費視角起著重要的導向作用。 本文以現代女性的消費情意為背景，對化妝品包裝設計的藝術表現特征進行了更進一步的探討，旨在研究化妝品包裝設計中的文化特征、 品牌效應、 人性化等特征，對當前化妝品包裝設計的材料、 包裝容器的人性化表現、 包裝裝潢設計等方面影響深遠。 掌握這些變化特征，有助于化妝品包裝設計在新經濟條件下迎合現代女性的消費情意，探索化妝品包裝設計新的表現樣式。

　　1、 化妝品包裝設計的文化特征

　　文化源于中國儒家經典古籍 《周禮》 ，其中有 “觀乎人文，以化成天下” 之說，自古以來中國就非常重視文化對人和社會的引領作用。在藝術設計中，文化是價值觀、 審美觀、 情感觀等方面所表現出來的總體傾向與基調，在潛移默化中影響著人們的價值判斷與審美情趣。近當代，包裝設計藝術與現代科學技術結合，使其成為一門相互促進、 相互滲透的綜合性創造藝術活動，可以說包裝是蘊含了設計文化要素的物質載體，要求設計者做到文化內涵與設計形式的完美統一。隨著當代民族化與國際化的融合，一件包裝設計作品想出類拔萃，就必須在包裝設計中完美的體現文化內涵與藝術特色。包裝設計作品如果憑借表現技巧而丟棄文化內涵勢必是無源之水，必然會空洞乏味失去生機。具有強烈民族文化特色與文化底蘊的化妝品包裝設計才能適應本國消費者的審美需求，引起人們的關注。因此在化妝品包裝設計中折射出企業的文化形象，賦予產品包裝文化特征，就會給產品注入了強大的生命力而顯得與眾不同。

　　2、 化妝品包裝設計的品牌效應

　　品牌效應是指由知名品牌或強勢品牌這個無形資產所引發的，能夠為其所有者或經營者帶來新的經濟效用的現象。 在日常生活中，部分消費者更是 “非名牌不買”。 其中原因就在于品牌產品是高品質和高信譽的象征，凝聚企業的精神風格和特征，能給消費者帶來使用價值和可信度。女性在購買化妝品時，主要依靠品牌效應引發購買行為。一個品牌如果知名度高，即便消費者未經使用，也會因品牌價值而購買。

　　品牌可以成為一種信念，知名品牌給采購者帶來了安全承諾，可以幫助消費者識別和選擇商品。一個企業要取得良好的品牌效應須要體現品牌獨特內涵，既要樹立與眾不同的形象氣質，更要提高產品質量，在宣傳力度與視覺傳達上給消費者直觀的信息。

　　品牌文化內涵是企業生命力的根本所在，包裝是品牌文化與產品特性的綜合體現，直接關系到消費者對產品的認知，在銷售過程中起到至關重要的促銷作用。包裝為產品形象而設計，包裝設計正是企業品牌形象最直觀的體現。對企業來說成功介紹明確的品牌信息，也是為樹立企業形象，提高產品的附加值與競爭力為目的。消費者在購買時首先是對品牌產品的認同并產生信賴、 優質的情感，才去享受對產品消費以外的一種象征意義上的審美體驗，這就是品牌效應的魅力所在。化妝品品牌的形象大都以女性為主體，品牌文化與包裝設計也是女性消費者關注的重要維度，她們的消費行為已成為購買者獲得品牌形象象征意義的活動。因此，產品的品牌效應與企業文化理念要體現在化妝品包裝設計中，才能贏得女性消費者的芳心。

　　3、 化妝品包裝設計的人性化特征

　　所謂 “人性化” 就是以人為本的理念，是設計師注入設計作品情感、 生命和情趣個性的表達，通過對設計物的形式和功能方面賦予了人的因素。注重消費者的消費情感傾向，用有形的物質外在形態表現和承載抽象的情感寄托，以此作為產品設計的創作動機，使作品在精神與情感上滿足消費者的雙重需求。“人性化” 強調的是設計中對人性的尊重與人文關懷，而人的需求不斷推動設計的發展為設計創造提供了動力。包裝設計在滿足人的精神需要、 調解情感方面的作用不容置疑，包裝設計的人性化特征取決于人類自身的需要特點對包裝設計的內在要求。

　　化妝品包裝設計的人性化特征集中體現在設計的形式與功能方面，需要從包裝的外觀材料和色彩裝飾等方面進行探索變化，在造型設計上激發人們的心理共鳴和強烈的情感體驗，達到 “以情動人” 的效果。還可以在功能屬性中賦予平等關愛等人文關懷的優秀思想，通過功能要素對設計物開發和挖掘創造方便于人的產品，讓人體會到溫馨親切的真實情感，也就是作品中所表達的 “以義感人”。 另外，恰如其分的命名也可以體現設計物品的人性化特征，將語言文字與設計物品巧妙結合產生新的消費認知和品牌風格從而實現 “知名識物” 的設計目標。因此在化妝品包裝設計人性化特征表現過程中，只有將產品的使用功能與形式要素相結合，才能體現包裝設計作品所體現的人性化設計理念。

　　綜合上述情況，結合化妝品及其包裝的發展趨勢，現代化妝品的包裝在包裝材料和容器的選擇、包裝容器的結構設計和包裝容器的裝潢設計等方面呈現出了不同的特點。

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